Reclamecommissie noemt claim in biomelk-advertentie misleidend

Arla maakte in een lokale krant reclame voor biologische melk met de leus ‘beter voor het land, ondersteun een meer duurzame toekomst.’ Daarop werd een klacht ingediend bij de reclamewaakhond. Die is van mening dat het zuivelconcern geen claim mag leggen dat biologische melkproductie goed is voor het land. De consument mag niet denken dat biologische melk een positieve milieu-impact heeft gelet op de hele levenscyclus van het product.

Arla beriep zich voor zijn marketingclaim op gegevens van Soil Association. De reclamecommissie is echter van mening dat het bedrijf de conclusie van deze organisatie onjuist weergeeft. Volgens de ASA is het stellen dat biologische productie beter is voor het milieu dan gangbare productie wat anders dan stellen dat de productie van biomelk op zichzelf een positieve impact heeft op het milieu.